アウトレット

アウトレットは、ブランドものが安く買えるからいいですよね。

アウトレットは80年代のはじめにアメリカで誕生したそうです。
日本では90年代半ばに、初めてアウトレットができました。

アウトレットは、消費者にそれまでにない新しい買い物の楽しみ方やスタイルを提案し、受け入れられるようになりました。

アウトレットでは、新商品開発のための試作品やサンプル品、既に店頭では季節遅れになった商品、製造過程で若干のキズがついてしまった商品など、同じブランドでも、普通のお店では買えないようなものも売っていたりします。

好きなブランドの1点しかないサンプルや試作品なんかは、ぜひとも欲しいですよね。

正規の店頭では扱わない商品を通常の店頭価格よりも安く(一般的には30〜50％OFF)販売するのがアウトレットストアといいます。

そして、こうした商品を専門に扱うショップの集合体がアウトレットモールです。

一般的にアウトレットモールは、郊外にあり、駐車場があり、広い敷地内にいくつものアウトレットストアがあるというスタイルです。

食事が出来るスペースや子供の遊び場なんかもあり、ファミリーで出掛けても1日楽しめます。

アウトレットとは、元々出口・はけ口の意味があり、放出品や売れ残りの在庫品を割引価格で安売りをする店のことをいう場合が多いようです。

アウトレット・ストアとかファクトリー・アウトレット（工場直販）などといいます。アウトレット・ストアが集積した郊外などに増えているショッピングセンターをアウトレット・モールといっていますよね。

1988年頃から、洋服の生産国のイタリアブランドの人気が出始めた頃からファクトリー・ブランド、アウトレットショップ等という言葉がでてきました。

デザイナーズの廉価販売としてディフユージョンブランドも登場するようになりました。団塊ジュニアと言われる層が社会人になり、消費を牽引したのも大きな要因となりましたね。

アメリカの郊外でブランドが一堂に個店を構えたファクトリー・アウトレットがブームとなったのもその頃です。

シーズンオフの商品や傷物商品などを広大な敷地内の路面店で販売した結果、中流階級層に大人気となりました。

アウトレットは有名ブランドが軒を連ねているので、買いやすい点とバーゲン会場のような殺伐感がないのが受けた理由のようです。

アウトレットとは１９８０年代アメリカで、新商品の発売直前の在庫品や在庫品あまりまたはサンプル品や規格外品をメーカーが直営の小売店を設置して販売するようになり、これをアウトレット・ストアと呼ぶようになりました。

アウトレット・ストアには、自社生産した商品の残品を売りさばくファクトリー・アウトレットと小売企業が仕入れたり委託生産したりした商品を処分するリテール・アウトレットの２つのタイプにわけることができます。

このようなアウトレット・ストアを集めてショッピングセンターにしたものがアウトレット・モールです。

アウトレット・モールには、横浜ベイサイドマリーナ・埼玉のアウトレットモール・リズム・大阪の鶴見はなぽーとブロッサム・滋賀の浜大津ＯＰＡ等、最近では日本各地で続々とアウトレット・モールが誕生していて、新しい流通形態の確立がされようとしています。

市街地再開発事業においても、テナント誘致に際して、今後アウトレットモールは有力な検討要素になると思われますが、在庫処分という補完的な本質をもつ業態という点で、この不況時における一時のブームになってしまう可能性もあり、長期的視点・短期的視点の両方をとらえるとどうなるかが、今後楽しみなところですね。